直驱洗衣机渐成全面引爆体系

家电 ??来源:莞讯网 ?责任编辑:百花残 ?2017-08-03 15:16:29
  直驱洗衣机渐成全面引爆体系
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  随着全渠道普及战的铺开,直驱洗衣机逐渐形成了全面的引爆体系。
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  8月1日,海尔联手天猫发起了“直驱?黑科技”为主题的直驱洗衣机新品体验活动。基于2款最柔护的直驱洗衣机在天猫平台上市发售,目标带动年销额同比增长150%,加快推动洗衣机行业高端转型的步伐。
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  一年多以来,海尔主导推动的直驱消费升级风暴持续升级。2016年率先在线下连锁店、专营店渠道迅速打开局面之后,今年的5月份,海尔与京东高品质体验联盟成立,签下35亿战略合作订单;7月,海尔与苏宁易购达成战略合作,签订高达100万台直驱洗衣机的订购大单。8月,海尔2款最柔护的直驱洗衣机在天猫平台上市发售,目标带动年销额同比增长150%。直驱洗衣机战火从线下蔓延到线上,打破了过去中高端家电只能线下实体店推广的限制,促使作为消费升级标杆的直驱洗衣机逐渐实现全平台、全渠道的引爆体系。
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  市场调研机构中怡康出炉的“五一”市场数据显示,海尔洗衣机以29.9%的市场份额占据第一位。其中,直驱洗衣机占比达到了80%。
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  业内人士认为,除了渠道上的全面推广之外,海尔直驱洗衣机本身安静平稳、柔洗呵护的洗护体验以及不断创新的交互形式,共同构成了全面的引爆体系。
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  现代人生活节奏快、压力大,传统洗衣机存在的噪音大、磨损衣物、洗衣速度慢、健康隐患等问题,无形中给人们的生活造成了二次的压力。
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  据中国家电研究院副总工程师鲁建国介绍,基于消费需求升级和行业转型发展的现状,新修订的洗衣机“4288标准”除了要解决容积虚标问题,还兼顾了漂洗滤、磨损度、噪声等因素。以前洗衣机产品讲的是洗的干净,而现在则是在洗干净的基础上减少磨损和噪音。
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  据了解,传统洗衣机360度摔打洗涤的方法很容易损伤衣物,而海尔洗衣机与新西兰国宝级品牌Fisher&Paykel联合研发的直驱变频电机,可精准控制内筒像摇篮一样摆动,最大程度减小衣物磨损。此外,与传统的“皮带电机”相比,直驱变频电机在安装结构上轴心更加稳定,扭矩大驱动效率更高,因此直驱变频洗衣机运行更加平稳、噪音更小、故障率更低,能耗也相对较低。而且,由于直驱电机在正转和反转过程中,可以实现不间断速洗,因此洁净度也比传统洗衣机高出许多。
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  海尔洗衣机相关负责人表示,之所以把直驱洗衣机称为黑科技,第一是因为直驱技术在结构、效率等方面产生了革命性的效果,具有很高的科技含量。第二是因为,直驱技术实实在在的解决了噪音、衣物磨损、洗衣速度、健康隐患等痛点,在创新交互形势的推动下市场逐渐引爆。
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  为了让消费者对直驱洗衣机的安静特性拥有更加直观的感知,海尔在体验活动中不断刷新着创新交互生态:首创的“洗衣机立硬币”因颠覆常规认知而迅速引起轰动,力学哥创造性的在海尔洗衣机上搭起1.882米的“最高的硬币雕塑(无支撑)”创造了吉尼斯世界纪录。此外,摇头娃娃保持不动、立鸡蛋、搭建香槟塔洗衣服等交互形式也一次次刷新着直驱洗衣机的消费认知。
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  海尔方面表示,无论是此前的立硬币、立鸡蛋,还是剪皮带、洗餐巾纸,交互创新形式虽然“万变”,都是以满足用户需求为“其宗”。而这一系列交互形式创新,也均来源于对用户需求的精准洞察。
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  中国家电网记者7月份在海尔走访调研时了解到,交互形式的创新仅仅是海尔洗衣机引爆体系的其中一环。
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  海尔洗衣机营销部门负责人告诉记者,在“立硬币”这些交互形式诞生之前,海尔最初的工作是全面了解用户需求和痛点(信息点),然后再根据产品特性和用户信息点的结合创造出形象化的交互形式,接着通过达人的引领形成行业潮流,最终借助顺逛商城、线下门店、电商平台、社群四位一体的渠道模式在终端市场彻底引爆。
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  在阿里巴巴大家电部门负责人看来,作为洗衣机行业的技术革命者和颠覆者,海尔不断推动产品结构升级,率先完成全网普及直驱洗衣机的高端转型之路,为行业企业的高端转型提供了一条可供参考、学习的有效路径。(来源: 中国家电网 )
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